Pautas y recursos para comunicar la evidencia Cochrane en redes sociales:

1. Fuentes principales de contenidos

1Cochrane Iberoamérica comparte cada viernes con el Grupo de Comunicación de la Red Cochrane Iberoamericana el enlace a las últimas revisiones con autoría iberoamericana y las revisiones destacadas publicadas en español en la Biblioteca Cochrane. Estas revisiones son las que la Biblioteca Cochrane destaca en su portada (página de inicio) por su mayor interés general, especial importancia en su área, conclusiones más firmes, etc.

 

2. Pautas básicas para difundir contenidos

> Lo breve, si bueno, dos veces bueno

> Estructura los contenidos en 3 niveles: 

  1. Titular/mensaje clave
  2. Resultados clave de interés para la audiencia
  3. Detalles
https://www.aaas.org/resources/communication-toolkit

Fuente: https://www.aaas.org/resources/communication-toolkit

> Anatomía de un buen contenido

  1. Gancho para captar la atención.
  2. Empezar con la idea clave (qué / quién / cuándo / dónde / cómo / por qué), seguir con los datos y resultados y terminar con los detalles
  3. Lenguaje sencillo
  4. Párrafos de 3 líneas como máximo
  5. Dividir el contenido del tuit en partes diferenciadas
  6. Terminar con un resumen y una llamada a la acción

> Preparar el contenido para que sea de fácil lectura y escaneable por el lector

 

>  Las redes sociales penalizan incluir enlaces en medio o al final de una publicación porque dirigen al usuario fuera de la plataforma. Una estrategia útil para que la red social no penalice el alcance de nuestras publicaciones es incluir el enlace como un comentario anexo a la publicación principal. Esta estrategia funciona muy bien en LinkedIn y cuando se publica el contenido en directo

 

3. Recursos gratuitos para descargar imágenes de calidad, emojis y tipografías

> Recursos para descargar emojis (https://emojipedia.org/es) y tipografías elegantes (https://www.messletters.com/es/)  

> Bancos de imágenes gratuitas: Canva (versión premium), Pixabay, Freepik, Pexel, Unsplash

 

 

4. Métricas

Métricas relevantes de X:

  • Tuits
  • Nº seguidores
  • Likes
  • Retweets
  • Clics
  • Respuestas
  • Impresiones
  • Vistas al perfil
  • Tasas de interacción
  • Tuits destacados

Métricas relevantes de Facebook:

  • Nº posts
  • Nº seguidores totales y nº seguidores nuevos
  • Nº de nuevos likes de la página de Facebook
  • Nº de reacciones, comentarios, veces que se comparten y clics en los posts (Post engagement)
  • Nº de personas que han visto cualquiera de los posts al menos una vez (Post reach)
  • Interacciones totales (Reactions + Comments + Shares + Photo views + Link clicks)

Métricas relevantes de Instagram:

  • Nº posts
  • Nº seguidores
  • Likes
  • Tasa de engagement = (likes + comentarios) / nº de seguidores x 100

 

Métricas relevantes de LinkedIn:

  • Nº seguidores totales 

Versión 1.0. Marzo 2025